Presença digital: oportunidade ou armadilha para o empreendedor moderno?
Por Vanessa Freitas – Coluna Liderança em Foco
Se tem algo que os tempos atuais nos ensinaram é que estar presente digitalmente já não é mais uma escolha.
Para empreendedores, líderes e prestadores de serviço que desejam crescer de forma consistente e relevante, a presença nas redes sociais deixou de ser apenas uma vitrine para se tornar uma extensão do negócio, da reputação e da liderança. Mas, junto com todas as oportunidades que essa visibilidade proporciona, também surgem riscos que não podem ser ignorados. E um deles, talvez o mais delicado, é o risco de afastar o seu público por opiniões mal posicionadas.
Estar presente nas redes é uma forma poderosa de construir autoridade, criar conexão e mostrar quem você é, mas também é um canal onde tudo o que você expressa, mesmo que pareça pessoal, pode impactar diretamente a percepção sobre o seu negócio. Não são raras as situações em que um comentário, uma frase mal colocada, uma opinião polêmica ou um compartilhamento impulsivo gera reações negativas que ecoam para muito além do perfil pessoal. Assuntos como política partidária, questões ideológicas, temas sensíveis envolvendo raça, religião, orientação sexual, desigualdade social ou posicionamentos radicais em contextos polarizados, quando expostos sem consciência de público, podem gerar ruído, afastamento e até boicotes. Não porque os temas sejam menos importantes, inclusive muitos deles são urgentes e legítimos, mas porque nem todo espaço é o mais estratégico para abordá-los, principalmente quando o objetivo é atrair, engajar e vender. É preciso sabedoria para entender quando, como e por que se posicionar.
A verdade é que o digital não separa a pessoa do negócio. A sua imagem pessoal, como empreendedor, carrega sua marca e e vice-versa. Isso exige um nível de responsabilidade maior sobre o que você escolhe publicar, comentar ou endossar. A forma como você se expressa (ou até o silêncio em momentos delicados) comunica valores, crenças e prioridades. E isso, inevitavelmente, impacta a conexão com o público que te acompanha.
Isso significa que você precisa se calar sobre tudo? Não. Mas significa que precisa se perguntar: “essa opinião contribui com a imagem que quero construir como profissional?”, “esse posicionamento está alinhado com os valores da minha empresa e com o público que quero atrair?”, “estou preparado para lidar com as consequências dessa exposição?”. Nem tudo precisa ser dito. Nem tudo precisa ser agora. E, acima de tudo, nem tudo precisa ser público.
Enquanto isso, vale lembrar que há inúmeras formas de usar a presença digital de maneira positiva, estratégica e inteligente. Compartilhar bastidores, mostrar resultados, oferecer conteúdo educativo, valorizar a equipe, inspirar com histórias reais e comunicar seus diferenciais com autenticidade são caminhos seguros e consistentes para gerar valor. É isso que aproxima o cliente, constrói reputação e gera resultados sustentáveis.
Na prática, empreendedores atentos equilibram três pilares fundamentais:
- Intenção: saber por que estão presentes nas redes e o que desejam alcançar com isso.
- Coerência: manter alinhamento entre o que mostram e o que praticam no dia a dia.
- Consciência: avaliar o impacto das suas falas, posturas e silêncios, inclusive fora do ambiente profissional.
Presença digital não é sobre estar “sempre online”, nem sobre agradar a todos, mas como ser estratégico, íntegro e relevante. É sobre construir reputação com responsabilidade, proteger a energia e, ao mesmo tempo, fortalecer vínculos com o público certo.
Com estratégia, sensibilidade e presença,
Vanessa Freitas
Mentora em Liderança, Carreira e Gestão | Fundadora da Avalon Consultoria
Colunista da Liderança em Foco – Portal Foco no ES
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